“六一檔”創新高背后,孩子的錢卻更難賺了?

時間:2019.06.04 來源:1905電影網 作者:未什默


1905電影網專稿 今年的“六一檔”熱鬧非凡。6月1日兒童節當天,大盤報收3.58億,大幅度刷新去年保持的兒童節票房2.13億的紀錄。觀影人次突破1000萬,比去年增幅超過50%。



作為一個坐擁兒童節這一天然“吸金”優勢的檔期,六一檔更關注兒童受眾,往往呈現兒童電影尤其是兒童動畫電影扎堆上映的特點。


今年六一檔,共有多達10部兒童電影上映。僅兒童節當天,就有《哆啦A夢:大雄的月球探險記》《潛艇總動員:外星寶貝計劃》《巧虎大飛船歷險記》三部新片首映。


六一檔火不火爆  還得看“天時”


和其他檔期不同,六一檔缺少固定假期,大盤票房好不好還得看“天時”。


2014年時,兒童節和端午假期重合,接下來三年,兒童節都“不幸”落在工作日內,票房自然會出現明顯的下滑。


去年六一當天是周五,相比于2017年為端午假期后的第二個工作日、2016年的周三、2015年的周一可謂“占盡天時”。今年六一恰逢周末,大盤票房也會有所反應。


2014至2018兒童節票房


然而,有《哥斯拉2:怪獸之王》《阿拉丁》《大偵探皮卡丘》瓜分市場份額,今年繁榮的六一檔,注定是對兒童電影不友好的。


三部電影占據一半排片,讓兒童電影失去了主角的地位。票房方面,這三部電影更是占比七成。以往動畫和其它兒童電影票房往往超當日票房的50%,今年則顯得有點慘淡了。


如期而至   《哆啦A夢》一枝獨秀


動畫電影整體表現不佳,《哆啦A夢:月球探險記》還是展現了“哆啦A夢”這一頂級IP的票房號召力。


從2015年5月28日,首部在中國內地上映的“哆啦A夢”電影——《哆啦A夢:伴我同行》狂攬5.3億票房以來,哆啦A夢只缺席了2016年的兒童節,五年內,共有四部《哆啦A夢》系列電影與中國觀眾在六一檔見面。



在缺席的2016年,《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》試水適合“長線作戰”的暑期檔,反而表現不佳,僅收獲1.04億元票房。此后連續三年,《哆啦A夢》確定了回歸六一檔的策略。


與其他兒童電影受眾低幼化、走親子路線不同,《哆啦A夢》主打情懷牌,具備自主消費能力的20-24歲的“大孩子”們愿意為自己的童年買單,紛紛走進電影院,在六一和“藍胖子”來場約會,已經形成了一種觀影習慣。



這也確立了《哆啦A夢》在六一檔的動畫電影中的霸主地位,這五年的六一檔中,只要有《哆啦A夢》在,就一定是動畫電影中票房最高的。


在2018年時,更是憑借7769萬票房問鼎單日票房冠軍。


到了今年,《哆啦A夢:月球探險記》在《哥斯拉2》《阿拉丁》的圍攻下,獲得24.7%的排片,獲得6670萬票房。再次將其他動畫電影遠遠甩在身后。


良好的口碑也為《哆啦A夢:月球探險記》爭取了更廣闊與更長久的生存空間。


相較于前兩部豆瓣評分6.5剛好及格,新劇場版目前維持在7.5分,在上映第二天,依然保持了18%排片占比、2291萬票房的成績。目前業內給出了1.52億的預測票房,也算發揮出了《哆啦A夢》的一貫的水準。


《潛艇總動員》又推新作   國產動畫普遍后勁不足


如果說《哆啦A夢》選擇六一檔是摸索出的策略,另一大國產動畫IP《潛艇總動員》則是一開始就瞄準了這一檔期。



早在2008 年,該系列的第一部《潛艇總動員》就選擇在5月30日上映,但當時內地大盤的體量,不可與今日同日而語,最終影片票房373 萬。


四年后,《潛艇總動員2》再次試水六一檔,票房也隨著中國電影市場的發展水漲船高,一下翻了四倍多。接下來連續三年,《潛艇總動員》系列又推出了《彩虹寶藏》、《章魚奇遇記》、《時光寶盒》,并分別取得了5734萬、4756萬、4609萬的票房成績。


票房可觀的另一面,是口碑的崩壞。整個《潛艇總動員》系列,沒一部及格的,均分不到4分。



2016年和2017年,《潛艇總動員》沒有推出新作,不過,2017年在動畫片重映的熱潮中,《潛艇總動員》把自家的《時光寶盒》又拿出來上映一番,不過票房并不理想。


2018年時,新的《海底兩萬里》一經亮相,獲得7266.6萬元的票房成績。口碑方面,還是熟悉的低分——3.9。



之所以會出現票房與口碑巨大的落差,和影片“低幼”的定位有關。


評分的是家長,要去看電影的則是孩子,在六一這一天,口碑效應失了靈,孩子的需求被很多家長放在首位,因此在選擇觀影上,更多的考慮是孩子的喜好。


像《潛艇總動員》這樣的系列作品,雖然質量不佳,卻不怕“賣不出去”。


在今年競爭激烈的“六一檔”《潛艇總動員:外星寶貝計劃》獲得8.5%的排片占比、1264萬的首日票房。


如往年一樣,在兒童節后,新的《潛艇總動員》在次日票房跌幅高達67%。完成“陪孩子看一部電影”的任務后,受眾低幼的動畫電影并沒有喚起觀眾的觀影熱情。


今年像《巧虎大飛船歷險記》、5月31日上映的《托馬斯大電影之世界探險記》在經歷六一兒童節短暫爆發后,紛紛迎來斷崖式下跌。


被忽略的重映與國產真人兒童片


除了動畫新片,今年依舊有《功夫四俠:勇闖地宮》《潛艇總動員:海底兩萬里》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》三部“老片”在六一檔重映。


相對2017年時上映的11部動畫電影中,6部均為重映相比,這個數字已經相當克制了。


2017年上映的動畫電影


重映片的票房普遍不高,但對片方來說成本很低,秉著“撈一把”的態度,重映的國產動畫成了六一的保留節目,每年都會有那么幾部。


除了動畫電影,“六一檔”也是國產真人兒童片扎堆上映的小高潮。


今年5月31日,就有《好小子,好功夫》《花兒與歌聲》兩部真人兒童電影上映,《好小子,好功夫》剛過100萬,《花兒與歌聲》今天已經看不到排片了。



相比動畫電影,業內認為真人兒童片更是舉步維艱。


2017年有《北極星》《紅軍小學》《小茜當家》,2018年有《光影之戰》《尋找雪山》《我的寵物恐龍》三部兒童電影公映,雖然有扎堆上映的規模,卻一直沒什么水花,紛紛淪為六一檔炮灰。


文/未什默

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